LES FONDAMENTAUX DES RELATIONS MÉDIAS ET RÉSEAUX SOCIAUX
GÉRER LES RELATIONS INFLUENCEURS
Durée de la formation : 1 JOURNÉE
Formats :

PRÉSENTIEL ou

DISTANCIEL
Réf. : 9-FRMGRI
Comment exploiter le potentiel des influenceurs ?
Explorer d’autres leviers de visibilité et de promotion est essentiel pour les marques. C’est pourquoi, de nombreux investissements sont réalisés dans le marketing d’influence qui vise à utiliser le potentiel de “recommandation” et donc emprunter le "capital d’influence" des influenceurs à leur profit.
Mais qu’est-ce qu’un influenceur, quel est l’intérêt d’un influenceur ? Comment les découvrir, selon quelles étapes ? Comment engager la relation ? Quels sont les indicateurs de performance intéressants ? Quels types de dispositifs mettre en œuvre ?
Autant de questions auxquelles répond cette formation à la gestion des relations avec les influenceurs.
Objectifs
• Comprendre l’univers des influenceurs et se l’approprier
• Fixer des objectifs et des cibles en cohérence avec votre marque
• Savoir trouver et contacter les influenceurs, comment s’adresser à eux
• Être capable de négocier un partenariat influenceur
• Savoir suivre les bonnes indications chiffrées pour comprendre les retombées et les valoriser
À qui s’adresse cette formation ?
Cette formation s’adresse à tout professionnel qui souhaite mettre en place des partenariats avec des influenceurs à des fins communicationnelles et/ou commerciales : Chargé de communication, Community Manager, Chargé des relations médias, Gérant d’entreprise…
Comprendre l’univers des influenceurs et se l’approprier
• Comprendre ce qu’est un influenceur, quelle différence avec un journaliste ?
• Les différents types d’influenceurs
• Quel intérêt et quels avantages à travailler avec un influenceur ?
• Parcourir les idées reçues pour mieux connaître vos futurs partenaires
• Découvrir les bonnes méthodes pour suivre les influenceurs et repérer les plus pertinents
Fixer des objectifs et des cibles en cohérence avec votre marque
• Définir vos objectifs
• Cibler les dispositifs de vos partenariats pour atteindre les résultats attendus
• Savoir identifier les influenceurs adaptés à vos objectifs - les 4 étapes de détection
(étude préalable / cartographie de l’écosystème d’influence / détection des influenceurs potentiels / analyse qualitative de l’influenceur)
Être capable de négocier un partenariat influenceur
• S’entraîner à la négociation de partenariat et connaître les demandes types
• Savoir rédiger une convention de partenariat pour asseoir les termes de la négociation
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CAS PRATIQUE :
✓ Mise en situation influenceur-marque : exercice de négociation
✓ Rédiger une convention type
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Savoir suivre les bonnes indications chiffrées pour comprendre les retombées
• Identifier les outils de veille et savoir-faire une veille manuelle efficace
• Connaître les bons indicateurs chiffrés à observer
• Savoir les valoriser dans une présentation succincte et efficace
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CAS PRATIQUE :
✓ Analyser 2 campagnes influenceurs
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La trousse à outils avec laquelle vous repartez de cette formation
À l’issue de la formation vous disposez de :
• Une check-list des étapes pour bien construire son partenariat
• Une convention de partenariat influenceur type
Tarif intra-entreprises : 1 250 € HT
Tarif inter-entreprises : 850 € HT