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  • C. Sorbier

3 raisons pour lesquelles les relations presse sont importantes pour une entreprise !





Les relations presse font partie des canaux de communication ciblant des clients finaux au travers d’intermédiaires, à savoir les médias. Avec l’arrivée des réseaux sociaux et l’augmentation du nombre de supports médiatiques, année après année, les médias ont parfois été remis en question. De même, pour les relations presse qui demandent un certain temps pour obtenir des résultats et nécessitent un budget, les entreprises font parfois, arbitrairement, le choix de les stopper. Pourtant, elles sont essentielles pour assurer la pérennité du développement économique d’une entreprise. Voici 3 raisons pour lesquelles il faut avoir une stratégie de relations presse pour son entreprise : 1 / Asseoir une notoriété solide dans le temps Ecrire des communiqués, relancer chaque semaine des journalistes, aller à la rencontre de ceux-ci lors d’événements… Les relations presse demandent du temps, mais le jeu en vaut la chandelle. Les relations médias permettent de démultiplier un message sur de nombreux canaux, permettent de toucher le cœur de cible de votre entreprise, mais aussi d’accroître votre notoriété : Télévision, Radio, Webzines, Presse print… Ces relations avec la presse (+ 12 000 supports en France) vont surtout créer un effet de répétition et assurer une couverture du message qui assurera, à la clé, une notoriété assistée voire spontanée ! 2/ Conquérir de nouveaux clients Les relations presse ont un fort pouvoir de diffusion dès lors que la cible journalistique est bien établie et bien ciblée. Ce sont des leviers de conquête clients : outre la visibilité, apparaître dans certains médias clés renforce la légitimité d’une entreprise auprès de son public final. La présence médiatique peut servir, en ce sens, les objectifs commerciaux d’une entreprise ! À deux offres similaires, le prospect sera incité à choisir votre entreprise s’il a entendu parler de vous plus souvent.

3/ Valeurs et Capital Sympathie Et pourquoi sommes-nous tentés d’acheter des produits ou à nous tourner vers une marque dont on a davantage entendu parler ? Cela s’appelle le Capital Sympathie. Les relations presse vous aideront à promouvoir les produits, mais aussi les valeurs de votre entreprise. Les prospects qui adhèrent aux mêmes valeurs auront un sentiment de sympathie et d’appartenance à l’égard de votre marque et seront plus facilement fidélisés. Pour réussir cette stratégie de relations presse, il n’y a pas de secret : cela se prépare ! Soit vous choisissez de faire appel à une agence de relations presse pour déléguer ce travail, soit vous choisissez de former vos équipes internes afin qu’elles soient capables de mener cette préparation minutieuse !

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